Essa comédia rasgada tem como mote a disputa entre homens e mulheres. Cada grupo tentando provar para o outro sua superioridade. Tudo começa quando os primos Charlô e Otávio, que se tratam pelos apelidos jocosos de Cumbuca e Bimbo e tiveram um tumultuado romance na adolescência, recebem como herança de seu tio Enrico a cadeia de lojas Charlô's e a mansão onde moram. Os atritos entre os primos, tanto em casa como no escritório, tornam essa convivência impossível. Charlô faz a Otávio uma proposta: um dos herdeiros deverá abrir mão de sua parte em nome do outro, numa arrisacada aposta de cem dias, período que Charlô e sua equipe têm para elevar o lucro das lojas Charlô's em uma percentagem estipulada. Caso contrário ela perde tudo. Começa aí uma verdadeira guerra dos sexos! De um lado, Otávio e Filipe; do outro, Charlô, Roberta Leone e Vânia.Filipe é filho adotivo de Charlô. Forma com Otávio uma dupla trapaceira e ardilosa, capaz de tudo para impedir o objetivo de Charlô, Roberta e Vânia. Elas porém não contam com a traição de Carolina, filha do engraçado casal Nieta e Dino e sobrinha de Roberta, que é na verdade uma forte aliada de Otávio. A jovem se envolve com Filipe, fazendo-o romper com a bela Vânia, seu antigo romance, que tenta desmascarar Carolina a qualquer preço. Otávio e Filipe ainda contarão com a ajuda da ambiciosa Verusca, ex-secretária e amante de Vitório Leone, falecido marido de Roberta.Já Juliana, filha de Filipe, rompe o namoro com o fotógrafo Fábio, por estar apaixonada pelo motorista Nando, disputando-o com a irmã Analu e depois com Roberta Leone, que mesmo com a diferença de idade, luta para conquistá-lo.
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